L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est l'une des méthodes les plus efficaces pour permettre à vos clients de trouver votre entreprise en ligne sans dépenser d'argent en publicités. En bref, le référencement est une façon de structurer votre site Web et d'optimiser vos pages Web pour qu'elles apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche lorsque vos clients effectuent une recherche sur Google, Bing ou Yahoo. Étant donné que la plupart des gens cliquent sur l'un des premiers résultats des moteurs de recherche, il est essentiel d'inclure le référencement dans votre stratégie de développement de votre entreprise.
Que vous ayez déjà un site Web ou que vous en créiez un pour la première fois, ces neuf conseils de référencement pour les petites entreprises peuvent vous aider à accroître votre audience.
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1. Le contenu de qualité est important
Avant de mettre en œuvre d'autres stratégies plus techniques, veillez à maintenir un niveau élevé de qualité de votre contenu. Même si vous arrivez en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP), les clients se détourneront de votre site s'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. Concevez votre site Web de manière à ce qu'il soit convivial et contienne des informations pertinentes et utiles pour les visiteurs.
Pour améliorer l'expérience utilisateur, vous pouvez :
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- Créez un contenu qui correspond aux mots-clés et aux titres de votre site Web.
- Faites appel à votre public cible. Mettez-vous à la place de votre client potentiel et comprenez ses intérêts.
- Incluez des photos, du son et des vidéos pour compléter votre contenu.
2. Utilisez les mots-clés de la bonne manière
Un mot-clé est un mot ou une expression que votre public cible recherchera lorsqu'il cherchera des sujets pertinents. Effectuez une recherche de mots clés pour déterminer ce que votre public cible utilise lorsqu'il recherche des sujets liés à votre entreprise. Vous pouvez utiliser des outils gratuits ou payants, beaucoup proposent également des tutoriels pour vous aider à vous mettre à niveau.
Après avoir généré une liste de mots-clés, répartissez-les dans votre contenu. Vos mots-clés doivent correspondre à ce que vous pensez être l'intention de recherche des clients potentiels, et pas seulement à leur requête de recherche.
Utilisez les meilleures pratiques suivantes pour optimiser votre site Web pour la recherche organique:
- Ciblez un seul mot-clé principal par page.
- N'utilisez pas le même mot-clé principal pour plusieurs pages de votre site Web.
- Pensez à utiliser le mot-clé cible dans votre titre, vos en-têtes, vos sous-titres, votre URL, votre premier paragraphe et dans tout le texte.
- Expérimentez les mots-clés à longue traîne (des phrases plus longues qui génèrent un volume de recherche plus faible mais qui peuvent être très efficaces).
- Utilisez des mots-clés secondaires dans vos pages Web, qui sont étroitement liés au mot-clé principal.
- Évitez le bourrage de mots-clés, qui consiste à remplir votre contenu de mots-clés au point qu'il ne semble pas naturel. Non seulement le bourrage de mots-clés nuit à la crédibilité de votre contenu, mais il ne contribue en rien au classement de vos pages.
3. Le référencement local est important
Le référencement local, en un mot, optimise votre site Web pour des lieux spécifiques. Si vous gérez une entreprise spécifique, les clients peuvent vous trouver en recherchant des entreprises dans leur région. Dans ce cas, vous devez être prêt à les accueillir.
Voici quelques moyens simples de tirer parti du référencement local :
- Créez une page Google Business pour que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales et incluez vos coordonnées.
- Ajoutez le site Web de votre entreprise aux annuaires professionnels en ligne pertinents.
- Créez un lien vers votre site Web sur tous vos profils de médias sociaux.
- Assurez-vous que le nom, l'adresse et les coordonnées de votre entreprise sont cohérents sur toutes les plateformes en ligne.
- Indiquez l'adresse de votre entreprise dans le pied de page de votre site web. L'inclusion de cette information peut aider les moteurs de recherche en ligne à la relier à une zone géographique afin d'améliorer les résultats des recherches locales.
4. Créez des liens internes et externes
La création de liens au sein de votre site Web permet aux visiteurs et aux moteurs de recherche en ligne de trouver le nouveau contenu que vous créez. Les liens internes peuvent diriger votre public cible vers une plus grande partie de votre contenu plutôt que de le renvoyer à Google. Veillez à ce que votre texte d'ancrage (le texte sur lequel vous cliquez pour accéder à une page Web liée) soit précis et attrayant.
Un lien externe est généralement défini comme tout lien d'un autre site Web vers le vôtre. La réception de liens retour de haute qualité en provenance d'autres sites Web permet de signaler aux moteurs de classement que votre site Web est une source faisant autorité sur un sujet particulier, ce qui contribue à améliorer les performances de vos sites dans les résultats des moteurs de recherche. Pour augmenter le nombre de liens externes que votre site reçoit, établissez des relations avec d'autres sites Web, et faites même un peu de prospection pour voir qui est prêt à créer des liens vers votre contenu.
5. Créez une structure de site Web claire
Supposons que vous structuriez votre site Web d'une manière qui ne soit pas facile à naviguer pour les visiteurs ou à étudier pour les algorithmes des moteurs de recherche. Dans ce cas, vous perdrez votre public. Une structure de site Web claire peut être aussi simple que la création d'une hiérarchie comprenant différentes catégories, pages, sous-catégories, rubriques et liens vers et depuis d'autres zones de votre site Web.
6. Améliorer la vitesse du site
La vitesse des pages est un facteur de classement et peut affecter la capacité de votre site Web à gagner du trafic organique. Plus le temps de chargement de votre site est court, plus les visiteurs sont susceptibles d'y rester et plus les moteurs de recherche en ligne sont susceptibles de le classer haut.
Voici plusieurs façons d'améliorer la vitesse de votre site Web :
- Arrêtez d'utiliser Javascript.
- Compresser les images.
- Supprimez les éléments inutiles dans les CSS.
Vous pouvez faire beaucoup de ces choses vous-même. Par exemple, les plugins de site Web peuvent vous aider à compresser les images afin qu'elles se chargent plus rapidement. Il en va de même pour le nettoyage des éléments en CSS.
7. Concevoir pour les mobiles
En réalité, la plupart des visiteurs de votre site Web le consulteront probablement à l'aide de leur appareil mobile. Les moteurs de recherche en ligne sont plus susceptibles de mieux classer votre site Web si vous créez un site Web adapté aux mobiles.
Cette étape peut dépasser vos compétences techniques, mais elle ne doit pas nécessairement grever votre budget. Vous pouvez acheter un modèle optimisé pour les mobiles ou engager un designer pour vous aider si vous en avez les moyens.
8. Rédigez des balises de titre et des méta-descriptions
La balise titre est le nom qui apparaît dans la SERP. La balise titre ne doit pas toujours être la même que le titre de votre page. Idéalement, votre balise titre compte entre 50 et 60 caractères. Les mots-clés importants doivent apparaître en premier pour attirer l'attention des chercheurs organiques.
La méta-description est un extrait de texte qui figure après le titre de votre page dans la SERP. Il s'agit d'une description de votre contenu qui attire l'attention du chercheur. Bien qu'elle ne contribue pas directement à faire grimper vos pages Web dans les résultats des moteurs de recherche, elle aide à convaincre les visiteurs potentiels de cliquer sur votre site Web. Oui, vous pouvez inclure des mots-clés, mais rédigez-les d'une manière qui, selon vous, convaincra quelqu'un de cliquer sur votre site Web.
9. Surveillez les changements
Quelle que soit la tactique de référencement que vous utilisez, surveillez les changements que vous mettez en œuvre pour voir ce qui fonctionne et améliorer ce qui ne fonctionne pas. Repérez votre point de départ, utilisez quelques indicateurs clés tels que les inscriptions à la newsletter, le nombre de mots-clés pour lesquels vous êtes classé ou le trafic hebdomadaire de votre site. Puis, au fur et à mesure que vous apportez des changements, revenez régulièrement en arrière pour voir vos progrès.
Vous pouvez également suivre le succès de votre site Web avec des outils comme Google Analytics ou Google Search Console. Ils vous aideront à mieux comprendre le trafic, les taux de clics, les impressions, etc. Gardez une trace de ces rapports pour continuer à vous améliorer.
À retenir
Le référencement est vital pour le succès de la présence de votre entreprise dans les recherches organiques. De la manière dont vous structurez votre site aux mots-clés que vous choisissez et au contenu que vous rédigez, tirez parti de ces meilleures pratiques en élaborant votre stratégie de référencement, et vous commencerez probablement à constater une amélioration des analyses de vos pages.