La qualité avant tout, pour être visible
Désormais, c’est entré dans les mœurs : quand une personne suscite une interrogation, elle va prendre le réflexe d’aller sur Google et son moteur de recherche pour effectuer une requête. Le but ? Trouver une information de qualité. Pour s’assurer de sa trouvaille, la personne n’hésitera pas à reformuler à plusieurs reprises son expression pour dénicher la véritable information qui lui manque.
Une fois que cette étape est effectuée, elle va tomber sur une page de résultats des moteurs de recherche. En jargon, on l’appelle la SERP (Search Engine Results Page). C’est une sorte de liste avec plusieurs pages de sites internet qui sont caractérisées par des liens bleus. On peut également retrouver une carte de Google Maps pour y localiser des entreprises adéquates qui sont en mesure de répondre à cette demande.
Mais, comment arriver à un tel résultat ? Comment les entreprises font-elles pour être premières sur certaines expressions alors qu’il existe des dizaines, voire des centaines et des milliers de concurrents ? C’est la grande question. Mais vous êtes au bon endroit pour trouver la réponse.
Il fut un temps où il était très facile de se positionner en première place de la première page. Il suffisait, tout simplement, de remplir une balise lors de la mise en ligne de la page du site internet, avec des mots-clefs spécifiques. Elle s’appelait la meta-keywords. Désormais, cette époque est révolue. En effet, il y a eu beaucoup de personnes qui se positionnaient sur tout et n’importe quoi et induisaient les internautes dans des contenus qui n’avaient aucun rapport avec la requête ciblée.
C’était le début du référencement naturel. Le SEO comme on l’appelle en intime est l’acronyme de Search Engine Optimization. Le gros point faible de cette méthode d’acquisition de trafic est qu’elle nécessite de beaucoup de temps pour se mettre en place. C’est une méthode d’optimisation seo efficace, à n’en pas douter, notamment sur le long terme. Après avoir réalisé un audit seo, l’agence seo est capable de connaître les points forts et les faiblesses du site internet en question. Elle saura adapter sa stratégie en conséquence pour améliorer la visibilité de l’entreprise et de son site.
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Le SEO n’est pas le seul levier en webmarketing
Il existe d’autres outils pour se positionner sur cette première page. On va retrouver le SEA pour Search Engine Advertising. C’est une sorte de régie publicitaire (AdWords) qui permet d’afficher le site internet en fonction de la requête. Plusieurs méthodes sont présentes : on va évoquer le coût par clic, le coût par impression… Cette solution de référencement payant est directe : un budget de 100€ (vu avec l’agence référencement) est prévu pour la semaine. Dans ce cas, Google va calculer avec son système, la fréquence de diffusion du site internet pour atteindre les 100€ au bout d’une semaine.
Le bouche-à-oreille est une technique pour acquérir de nouveaux clients qualifiés redoutables. Sur Internet, on pourrait dire que le SEO et SEA sont de bons leviers, mais il reste une part de transformation du visiteur en client qui peut être relativement longue. C’est pour cette raison que nous évoquons le bouche-à-oreille sur Internet. Le principe est presque le même que dans la vie réelle. Seulement, au lieu de parler, il va y avoir un texte qui comprendra un lien vers la page du site internet en question. Généralement ce sont des articles qui présentent l’outil en question et montrent une critique constructive (positive ou négative). Chaque site internet possède une sorte de communauté avec plusieurs personnes qui suivent avec intérêt tout ce qu’il se passe sur cet espace. Ainsi, quand une personne commence à avoir un peu de réputation, elle va être plus qualifiée et jouera d’intermédiaire dans le travail de l’e-réputation du site en question. Plus il y aura de personnes qui vont parler de son site, plus sa notoriété sera grandissante et plus élevées sont les chances de trouver du trafic et des personnes qui viennent le voir pour son travail. L’e-réputation est très importante en 2019. On évoque ces chiffres : plusieurs mois pour la construire, 3 secondes pour la détruire.
Parmi tous ces leviers de referencement google dont on a parlé, certains ont plus d’atouts que d’autres. Notre préféré reste le SEO pour valoriser sa présence sur google, car c’est celui qui bénéficie du meilleur retour sur l’investissement pour référencer son site. L’e-réputation est très importante dans la stratégie marketing d’une entreprise. Le SEA peut être utile dans certaines situations pour des évènements ponctuels. Il faut tous les utiliser, pour arriver à une solution de referencement web viable sur le long terme et être bien visible sur les moteurs de recherche. Sans cette visibilité, les entreprises auront du mal à acquérir de nouveaux internautes, pour les transformer en clients et augmenter leur chiffre d’affaires.
